中国三农网三星牌蚊香 国货精品-中外品牌文化

发布时间:2015-05-08编辑:admin阅读:417

    三星牌蚊香 国货精品-中外品牌文化
    方液仙(1893—1940),字传沆,浙江镇海(今宁波市镇海区)人。中华民国时期实业家,化工业的先驱之一,有国货大王、化工大王之称。中国化学工业社不愿坐视利权丧失,自行研制“三星”牌蚊香,乘爱国潮流的东风,与日货竞逐于市场。

    中华民国时期实业家方液仙
    夏日炎炎懒懒小兽妃,酷热难耐,蚊虫的叮咬更使人平添了几分烦躁,人们分需要安全高效的驱蚊用品。在蚊香问世之前,世界上驱蚊用品主要是以艾叶制成的烟熏剂和以除虫菊制成的液体喷射剂,效果短暂,长时间使用还有害健康。后来有人将除虫菊拌以少量木屑,制成盘状蚊香,点燃后不但燃烧时间长,驱蚊效果明显,而且对身体无害,到人们的欢迎。
    除虫菊盛产于日本,所以日本的蚊香制造业非常发达。至20世纪初,日本蚊香开始在我国大举倾销,国内业者望风披靡,大好市场拱手让人。中国化学工业社不愿坐视利权丧失,中国三农网自行研制“三星”牌蚊香,乘爱国潮流的东风,与日货竞逐于市场。创办人方液仙终生以抵制日货、振兴国货为己任,最后惨遭日伪特务杀害,其高风亮节,可歌可泣。

    三星牌蚊香
    小蚊香也抗日 中化社的商品虽然种类繁多,但利润主要来自公司的四大产品即“三星”牌蚊香、“三星”牌牙膏、“箭刀”牌肥皂和“味生”系列调味品。其中三星蚊香生产的时间最早,一直是中化社的重头产品。方液仙初创中化社时太极琴侠,原以生产“三星”牌牙粉为主,当他看到蚊香市场上日货横行,就萌生了自产蚊香的打算。但蚊香发明于日本,不但主要原料除虫菊为日本独有,连制作的工艺也一无所知,只有一步步地摸索。方液仙先是从日本购进少量的除虫菊,请制香工场的师傅用手工压制,制出的蚊香为盘状,外形与日货无异,但由于使用手工制作, 力度上还有欠缺,蚊香很容易断裂。为了解决这一难题,仙派遣工人到日本野猪牌蚊香厂实地学习。经过吸收、改进,终下掌握了机制盘状蚊香的操作技术。随后,中化社引进设备,开始大鼓地生产“三星”牌蚊香。
    当时国内的蚊香市场,以日本的“野猪”牌和“猴”牌最为畅销,一星”刚一面世,就面临着强手的阻击,为了占得先机,中化社首先在产品上下工夫,当时日本野猪牌蚊香每盘点燃的时间只有5小时,蚊香燃尽时人们还在熟睡,中化社针对这种情况,开发出三种产品,分别能点燃5、6、8个小时,顾客可以各买所需。这就解决了野猪蚊香燃烧时间过短的问题。中化社还在销售渠道上下工夫,委托些著名的商号代理“三星”蚊香的批发业务,采取百货业传统的结算方法,每年阴历5月发货,到中秋节再结账,三个月的周转期使批发商在毫无风险的情况下即可获利,所以批发商都愿意推销“三星蚊香。适逢“五四”运动爆发,商号为响应“国货运动”,纷纷在店门前悬挂“三星”蚊香的宣传旗,“三星”蚊香一时声名鹊起,日本的“野猪牌和“猴”牌蚊香都相形见绌。到“五卅”运动以后,日本蚊香已基本被“三星”蚊香挤出上海市场。
    “九一八”事变后,日本蚊香又卷土重来,利用武装走私的不正当手段同国产蚊香竞争,再加上一些人的崇洋媚外心理吕笑笑,以使用洋货为荣,致使国货几乎没有立足之地。为了激起人们的爱国热情,方液仙联络了美亚织绸厂等九家较大的国货工厂,选出18种有代表性的商品,组成“九家国货联合商场”,廉价销售18天,每天上午9:18正式营业,于1932年“九一八”纪念日正式举办,果然受到人们的欢迎。方液仙趁势又组建中国国货公司,专门销售国产商品,生意非常兴隆。一些专以舶来品招揽顾客的公司看到方液仙的成功,不得不改变既往策略,也销售起国货。
    方液仙积极参与“国货运动”,不但使三星蚊香等中化社的产进一步占领市场,同时也使“提倡国货”的潮流深入人心。

    三星牌蚊香广告
    “自助者,天助之” 由于日本的除虫菊花质好,药效显著,再加上运费低廉,价格合算,在三星蚊香生产初期,成为其首选原料。方液仙曾派人长驻日本,收购除虫菊,同时收集除虫菊的种植资料,通过分析,为我所用。但是,自从日本在上海制造了“五卅”惨案以后,方液仙激于民族义愤,决意停止收购日本除虫菊,改向美国进口,虽然美货价格高于日货,方液仙宁可提高生产成本,也不用日本原料。但中化社随后在美国原料的箱子里发现了一张日文说明书,当即向美商提出质疑,美方的答复是美国并不生产除虫菊,他们卖给中化社的也是从日本进口的。中化社遭到了美商的愚弄。当时世界上除了日本出产除虫菊之外,欧洲和东非也有少量生产,但质量相去甚远,难道真的还要回头再去买日本人的原料吗?方液仙决定组织人力物力,自行种植,以免认敌为友,原料上仰赖他人。
    1930年,方液仙在上海吴淞江上游购买两块农田,试种除虫菊。鉴于早年试种失败的教训,这一次特别聘请了农学专家进行指导,试种进行得很顺利。到了1933年天涯追缉令,农场的除虫菊呈现一派丰收景象,放眼望去,花白似雪,引来许多人好奇地参观,中化社趁机编纂有关种植知识的小册子雷奥纳多,分发给参观的人群。同时与当地农民达成一致,由中化社提供良种,农民在自家田里种植,成熟后由中化社收购。由于中化社讲信誉,注意维护农民利益,使农民都愿意与之合作。这样,三星蚊香很快实现了原料自给,摆脱了对日本原料的依赖。
    富有特色的经营管理 中化社从一个简陋的巷间作坊发展成中国化工行业屈指可数的大厂,离不开方液仙对企业出色的管理大术筑品。首先体现在重视技术人才方面。由于日化行业贴近人们的日常生活,若想在市场上长销不衰,产品必须时时注意更新换代,才能使消费者长久保持对产品的新鲜感。方液仙本人是化学方面的专家,历以对此深有洞察,不但经常参与对新产品的开发,而且也非常注意经业引进人才、培养人才。后来继承方液仙衣钵的李祖范,早年曾就读清华大学,后到美国麻省理工学院深造,1930年被方液仙聘请中化社当经理,成为方液仙的重要助手,为中化社的发展立下了汗马功劳。在引进人才的同时,方液仙还注意对身边起点较低的技术员进行培养,为此在厂内设立了先进的实验室,并储藏丰富的专业书籍,订阅了外文杂志,为人才的成长创造了良好的环境,同时还派遗有潜力的技术人员出国深造。经过悉心培养小艾生活网,很多人成为厂里的业务骨干。在技术方面,方液仙更是孜孜以求,虽然他是一个爱国者痛恨帝国主义对中国的侵略,但在思想上并不盲目排外,“他山之石,可以攻玉”。国外每有新产品问世,方液仙必买来细心钻研,以期把握日用化妆品发展的潮流。在每一件中化社产品问世之后,都注意借鉴外商的同类产品,取长补短。另外,方液仙还注意生产设备的更新,将利润及时转化为资本,提高生产效率。其次海蒂和爷爷,在企业管理方面,方液仙注意健全组织机构,制定各项规章制度,保证公司从生产到销售,能做到良性运转,由于三星蚊香等中化社的主要产品的生产都实现了机器操作,所以用于管理的职员在工人总量中比重很高。而且,方液仙也注意对职员们进行训练熏陶。当时,有人戏称中化社是“重职轻工”。但中化社非但不是人浮于事,从长远来看,职员众多为技术的创新和营业上的扩大都打下了良好的基础,这正是中化社逐步向现代型企业迈进的象征。1940年,日伪统治上海,由于方液仙在上海实业界素有声望,大汉奸陈公博就派人游说方液仙,请他出任伪政府的实业部长垂笑君子兰。但方液仙不为所动,反而劝说他们要保住晚节,不要做千古罪人。为此,方液仙成了伪政府的眼中钉。7月25日,方液仙在自家的寓所前遭到四名匪徒的袭击,中弹后被劫持,生死不明,期间,还有人向方家勒索巨款。最后因方氏誓死不与日伪合作,被特务杀害,尸骨无着,时年47岁。自此结束了一个爱国实业家光辉的一生。但中化社并未就此消沉,而是在李祖范等人经营下,继续发展着民族的日用化工事业。
    参考资料:孔令仁编著《中国近代企业的开拓者》,彭晓冉山东人民出版社。《上海市静安区文史资料》第五辑。《上海文史资料存稿汇编6》,上海古籍出版社。
    功勋人物

    方液仙
    方液仙,字传沆,浙江镇海(今宁波市镇海区)人,1893年出生上海钱志亮。青少年时代就读于宁波斐迪中学牡丹亭外,后在上海中西书院读书。 在江南制造局兵工学堂,随德国人窦伯烈习化学,同学中有后来被称为“味精大王”的吴蕴初。与人合办鼎丰珐琅厂、龙华制革厂和硫酸厂、橡胶厂等。1911年创办中国化学工业社,先后开设4个分厂,成为当时中国日用化学工业规模最大的厂家之一。1912年,方液仙创办中国化学工业社,生产销售三星牌牙粉、雪花膏、生发油、花露水等,与洋货轻工产品相抗衡。

    三星牙膏
    1915年,方液仙集资办厂,扩大生产三星牌蚊香,以抵制日货蚊香。1923年,方液仙首先研制成功中国第一代牙膏--三星牙膏。后又研制成功洗衣肥皂等洗涤用品。方液仙,祖上曾是镇海的望族大户,家业遍布江南,可谓富甲一方。但由于时局动荡,人心混乱,方家的家业受到冲击凭物语,到了民国以后,方家实际上已是家境衰落,大不如前了。方液仙青年时曾在美国教会创办的中西学院读书,这里不同于中国的传统教育,教学内容主要以科学知识为主,这引起了方液仙极大的兴趣,尤其是化学,几近痴迷的程度。后经人辗转介绍,方液仙又拜上海制造局德国技师窦伯烈为师,潜心学习化学知识。他学习非常刻苦,甚至在上海圆明园路的寓所里都摆满了实验仪器。当时中国欧风美雨,国门洞开次元舰队,方家祖辈经营的传统钱庄已经跟不上时代的发展,逐渐势微,方液仙就立志在实业上闯出一条不同于父辈的新路来。他看到欧美的化妆品在国内非常流行,如旁氏白玉霜、林文烟花露水、金刚牌牙粉已经取代传统的化妆品不溶性侵犯,成为新宠,但略通化学知识的人不难发现,其制造原理非常简单,工序也不复杂,正好方液仙又是这方面的专家,与其坐视外人收利,不如自行研制收回利权。方液仙依靠扎实的知识基础,又从母亲手里筹到一万元的资金,因陋就简,在自己的住处开办了“中国化学工业社”(下简称中化社),少量生产牙粉、雪花膏等日化品安然人才网。由于市场上洋货充斥,国货势单力孤,无法与之竞争,况且当时的社会风气是富人推崇洋货,而日用化工品对穷人来讲又是奢侈品,所以,中化社的业务一直停滞不前,到了1919年前后,已经到了濒临破产的地步。就在企业存亡的紧急关头,伟大的“五四”运动爆发了,帝国主义对中国任意宰割,在国内引起声势浩大的爱国潮流,这给小小的中化社带来了命运的转折。方液仙重新改组中化社,同时又争取到其四叔—上海著名金融家方季扬的支持,使中化社在资金和销售渠道上全无后顾之忧,企业发展蒸蒸日上,不到半年就扭亏为盈。从公司初创到1940年方液仙被害,中化社在短短的28年间自强不息,奋斗不止,从小本经营发展成为一个全能大厂,产品横跨八大门类,很多产品都是填补当时国内生产的空白。方液仙终于走出条不同于父辈的实业之路左安娜,成为闻名上海滩的民族资本家。
    品牌营销
    方液仙的成功之道中,除了对产品质量的严格把关和对人才的培养和使用,他也非常重视广告和推销。比如规定每年从营业额中提取0.3%作为广告费,又高薪聘请资深媒体人朱惺公为广告科长,专门为三星牌产品撰写报刊广告文稿。朱惺文专门为三星牙膏设计了奖券广告,并起名叫做“玻璃管里的秘密”。在牙膏管内放一个小玻璃管,管内放三种彩券,分别面值1元、5元、10元。更引人注目的是,还设有“福禄寿”三星奖,凑齐“福禄寿”三星的幸运消费者便中头奖,可以获赠一所住房。这样一来,购买三星牙膏的消费者更多了,不少人还会一直坚持用这个牌子。中化社还专门组织“国货广告旅行团”,长年奔波,从上海到西安、四川,甚至到云南,每到一处,都树立中化的路牌广告。中化社的各类产品真正做到了妇孺皆知。

    “金嗓子”周璇
    广告出奇招 方液仙除了对产品质量严格把关、推销有道,还非常重视做广告。比如规定每年从营业额中提取0.3%作为广告费,又高薪聘请资深媒体人专门为三星牌产品撰写报刊广告文稿,还特设“福禄寿”三星奖——凑齐“福禄寿”三星的幸运消费者算中头奖,可以获赠一所住房。另外,“中化社”还专门组织“国货广告旅行团”,从上海到西安、四川,甚至到云南,每到一处,都竖立“中化”的路牌广告。

    何日君再来
    上世纪30年代初第一届超女,音乐家刘雪庵创作了一首探戈舞曲。1937年2月,上海艺华影业公司受“中化社”资助拍摄故事片《三星伴月》拔唇毛,导演方沛霖请刘雪庵写片中插曲,刘雪庵就将5年前创作的曲子交给了导演,并由编剧贝林(笔名)填词,于是就有了这首脍炙人口的《何日君再来》。

    金嗓子周璇
    这部电影讲述实业救国、开办化工厂的实业家与女歌星的相爱故事,剧中女主角的饰演者是大名鼎鼎的“金嗓子”周璇。

    周璇
    在周璇的演绎之下,这首歌红遍上海滩,而嵌入片名中的“三星”产品名也深入人心,成为绝妙的广告。
    星品诠释
    历史上的蚊香包装 蚊香是夏日里最常用的驱蚊工具,但很少会有人将其包装留存下来。笔者有心收藏了十多张从民国到现代各个时期的蚊香包装纸,赏玩之间,甚是有趣汉师附小。创立于1912年的中国化学工业社是我国首家专门制造驱蚊剂的工厂,该厂生产的“三星牌”蚊香深受消费者欢迎,并打败了一向独占中国市场的日本产“野猪”牌蚊香。除了蚊香质量好、价格公道外,其广告语“国人爱国、请用国货三星蚊香”所激发的爱国热情,也是畅销于市的重要原因。

    孔明牌蚊香
    民国广告有一个特点,喜以神仙、美女入题入画。上海永和实业公司出品的蚊香就以“月里嫦娥”为名号,其包装为方形,正面印有品牌名称、厂家通联、产品功能、注意事项等。主图为一袭睡裙的时尚女郎,两手揽头的她,笑脸盈盈、姿态慵懒,似乎因不再为蚊蚋滋扰而心生愉悦。值得一提的是,包装还采用一红色圆形商标作为封口,体现了商家强烈的品牌意识。民国时生产的蚊香,无论从品牌还是包装设计来说都很有特点。其一是黟县新安蚊香厂生产的“孔明牌”蚊香,包装为彩色印刷,商标图案中人物为诸葛亮,羽扇纶巾的他端坐于椅上,似乎在运筹帷幄着一场与蚊虫的战斗。

    中山牌蚊香
    而邻县祁门的胡同昌蚊香厂更为厉害,直接拉上“国父”孙中山先生为代言人,其商标就是孙先生的肖像。新中国成立以后,蚊香在品牌和包装设计上都打上了浓厚的时代烙印,比如“跃进、前进、雄鸡、东方红”牌等。此外,蚊香包装还有一个鲜明的印记,就是几乎都以大红为主色调,并印有语录或是诗词语句。如江苏泰州市生产的“前进牌”蚊香,包装的最上方印有“一切为了人民健康”字样。事实也正如此,生产蚊香,护卫人民健康,体现在为人民服务的细节上。
    改革开放以后,商品的色彩逐渐淡去。上个世纪八九十年代的蚊香,多以犀牛、老虎、雄狮、双兔、松鹤、金鸟、斑马、孔雀、河马……
    作者简介:胡立成,笔名虹雨,五台县东峪村人,医教世家之后。文化传媒人,品牌创意人,抗战红色文化传承人毒奶色,乡土文化宣传人。北京市写作学会会员、国际摄影协会会员、文字友情新媒体总编、中国网特约编辑、《旅游作家》专栏作家、山西新闻网慢游山西专栏作者、国际摄影杂志记者等。曾多次在全国刊物上发表并获奖。 邮箱:879921678@qq.com
    品牌文化:在脆弱中坚强才是真正的坚强和坚韧,时间才是评价一个作家作品好坏的最公正的法官。(林清玄语)品牌文化乃民族之精魂,文化品牌乃祖国之瑰宝,品牌文化乃世界之大成。

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